Предметная съемка: правила эффективных фотографий для каталогов и маркетплейсов
В сфере электронной коммерции и онлайн-продаж качественный кадр решает все. Профессиональные изображения — это главное, на что обращает внимание потенциальный клиент, изучающий каталог или позиции в магазине. Качественная предметная съемка превращает обычный продукт в вожделенный объект покупки, непосредственно воздействуя на конверсию и объем продаж. Без профессионально выстроенного света даже самый премиальный продукт может остаться незамеченным среди множества аналогичных предложений.
Суть понятия предметная съемка и для кого она актуальна
Предметная фотосъемка — это отдельное направление фотоискусства, сосредоточенное на демонстрации дизайна, материала, формы, оттенка и важных особенностей физических продуктов. В ней чрезвычайно приоритетна точная отображение текстуры и размеров без цветовых сдвигов.
Помощь экспертов в этой области необходимы в различных направлениях бизнеса:
Продавцы онлайн-площадок: торговцы на Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркете и прочих маркетплейсах, где визуальная подача и профессиональный визуал обеспечивают до 80% конверсии товара.
Онлайн-каталоги и бренды: коммерческие бренды, которым необходимы стилистически единые, чистые кадры на нейтральном или светлом заднем плане.
Рестораны и сервисы доставки еды: съемка еды меню для каталогов, агрегаторов и маркетинговых баннеров.
Бренды косметики и ювелирных изделий: бренды, требующие максимально четкой детализации и сложной работы с бликами и глянцем.
Основные направления предметной фотосъемки
В зависимости от задач маркетинга и площадок продаж применяются разнообразные форматы фотосессий:
Предметная фотосъемка на изолированном заднике. Традиционный формат на светлом, нейтральном или прозрачном фоне. Акцент сделан исключительно на продукте, его форме и фактическом цвете.
Имиджевая и атмосферная (Лайфстайл) фотосессия. Построение композиции с реквизитом и актерами, передающей настроение бренда и демонстрирующей продукт в реальном сценарии применения.
Объемная и 360-градусная съемка товаров. Интерактивный вид, дающий возможность покупателю изучить продукт со разных сторон непосредственно на экране телефона или компьютера.
Макросъемка. Фиксация микроскопических элементов, ювелирных украшений, аксессуаров и фактуры материалов с максимальным увеличением и высокой детализацией.
Почему вам нужен профессиональный предметный фотограф
Некоторые молодые селлеры пробуют делать кадры на телефон, но опытный предметный фотограф обладает навыками и оборудованием, которые невозможно воссоздать в кустарных условиях:
Умение работать со сложным светом: умение управлять жестким и рассеянным потоком, убирать лишние отражения с поверхностей, прозрачных и металлических изделий.
Специализированное оборудование: применение макрообъективов, студийных источников света, триподов, предметных столов и повортных платформ.
Тщательная ретушь и постобработка: профессиональная настройка цвета, удаление от пыли и микроцарапин, вырезка фона и адаптация файлов под технические требования торговых площадок.
Вложения в профессиональные кадры окупаются с первых этапов старта маркетинговой кампании. Поручая подачу своего ассортимента грамотному мастеру, вы формируете продающий визуальный имидж бренда, повышаете доверие клиентов и поднимаете продажи на принципиально новый этап.